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企業(yè)的名稱(chēng)或字號(hào)就是其馳名商標(biāo)。往往以企業(yè)名稱(chēng)或字號(hào)來(lái)使用馳名商標(biāo)的企業(yè)，都喜歡在自己的所有產(chǎn)品上都使用與企業(yè)名稱(chēng)相同的品牌，比如“美的”、“方太”。在市場(chǎng)效應(yīng)上，常常是企業(yè)的名聲或字號(hào)比馳名商標(biāo)的名聲更大，餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)結(jié)果是相關(guān)公眾記住的主要是企業(yè)的名稱(chēng)或字號(hào)，而難以鎖定馳名商標(biāo)所指向的具體商品或服務(wù)類(lèi)別，最終留給相關(guān)公眾的印象則是“‘美的’生產(chǎn)的產(chǎn)品”，而不是“‘美的’牌產(chǎn)品”。當(dāng)商標(biāo)指向某種商品的顯著性被弱化，馳名商標(biāo)在該種商品上的區(qū)別力就大大降低，顯然馳名商標(biāo)在這種使用方式中被企業(yè)自我淡化了。馳名商標(biāo)因?yàn)榭梢援a(chǎn)生良好的市場(chǎng)價(jià)值，自然受到許多以貼牌為生的企業(yè)追捧，而許可他人使用自己的馳名商標(biāo)也可以給商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)商標(biāo)權(quán)人產(chǎn)生了一定的誘惑。但是如果商標(biāo)許可太過(guò)于隨便，將給擁有名商標(biāo)的企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，馳名商標(biāo)被許可使用于他人同類(lèi)商品上的自我淡化風(fēng)險(xiǎn)。

豐田RAV4榮放外觀細(xì)節(jié)采用了幾何折線(xiàn)設(shè)計(jì)，在粗獷的車(chē)型風(fēng)格下還遵循了一些藝術(shù)美學(xué)。黑色的車(chē)身包圍搭配粗獷的燈組，野性十足。硬派的造型風(fēng)格擺脫以往“家庭車(chē)”印象。另外，該車(chē)可選顏色也更加豐富，雙色車(chē)身的融入變得更加年輕。內(nèi)飾方面，RAV4榮放車(chē)內(nèi)大量筆直線(xiàn)條元素，粗邊框的設(shè)計(jì)非常粗獷。中控搭載了10.1英寸懸浮中控大屏，具有不錯(cuò)的顯示效果。三幅式運(yùn)動(dòng)方向盤(pán)樣式與海外版本一致，提供了不錯(cuò)的操控感受。此外，該車(chē)全系標(biāo)配膝部安全氣囊以及全系標(biāo)配豐田TSS 2.0智行安全系統(tǒng)。

從各國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，相關(guān)公眾中對(duì)商標(biāo)的知曉度與使用該商標(biāo)的商品市場(chǎng)占有的廣泛度是最重要的條件，達(dá)到這些條件的基礎(chǔ)只能是商品具有良好而穩(wěn)定的質(zhì)量，被市場(chǎng)和消費(fèi)者拋棄的商品自然也會(huì)喪失馳名商標(biāo)的美譽(yù)。餐飲行業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)以近年國(guó)內(nèi)發(fā)生的毒害嬰幼兒的奶粉事件為例，“三鹿”這一長(zhǎng)期穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)奶粉銷(xiāo)量頭把交椅的馳名商標(biāo)，價(jià)值的急速滑落不能不讓人痛心?！叭埂边@個(gè)曾經(jīng)獲得美譽(yù)的品牌已經(jīng)成為了全國(guó)媽媽們心中永遠(yuǎn)的痛，任何財(cái)團(tuán)對(duì)該品牌的接手，都難以再造當(dāng)年的輝煌，也難以撫平那烙在母親們心中的傷痕?！叭埂睂?shí)實(shí)在在地被經(jīng)營(yíng)者們自我淡化了。相信“三鹿”的遭遇不會(huì)是市場(chǎng)上的唯一，期望“三鹿”們能吸取教訓(xùn)，成為防范馳名商標(biāo)自我淡化的典范。

在選擇國(guó)內(nèi)空間時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站不需要過(guò)多關(guān)注二線(xiàn)、三線(xiàn)或四線(xiàn)等。企業(yè)網(wǎng)站只需選擇穩(wěn)定、能快速打開(kāi)且不影響搜索者瀏覽的網(wǎng)站空間。像許多多線(xiàn)空間一樣，第一種是通過(guò)租用多線(xiàn)空間來(lái)實(shí)現(xiàn)的。雖然所有的地方都可以參觀，但速度并不快。這樣的網(wǎng)頁(yè)會(huì)影響搜索者對(duì)企業(yè)的形象價(jià)值。第二種是通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，使用多個(gè)網(wǎng)卡來(lái)交換線(xiàn)路，這也是不穩(wěn)定的。很多企業(yè)網(wǎng)站都是一樣的，大多數(shù)都使用應(yīng)用模板，而且很多模板的缺陷都沒(méi)有得到改變。首先，網(wǎng)站的藝術(shù)家應(yīng)該有好的定位。用戶(hù)的第一印象是最重要的。建議這里不要有太多的顏色。通常有三種類(lèi)型。其次，網(wǎng)站布局應(yīng)符合用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，內(nèi)容不應(yīng)堆積太多文件，如flash、大圖片等。影響網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)速度。最后，網(wǎng)站必須新鮮，不包含太多的廣告信息，影響用戶(hù)體驗(yàn)！

傳統(tǒng)的淡化主要有三大類(lèi)：弱化、丑化、退化。弱化是指無(wú)權(quán)使用人將馳名商標(biāo)使用在不相同或不相類(lèi)似的商品上，破壞馳名商標(biāo)的識(shí)別力和顯著性，沖淡商標(biāo)與使用其的商品之間的獨(dú)特聯(lián)系，最終損害馳名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值的行為。丑化是指無(wú)權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對(duì)馳名商標(biāo)的信譽(yù)產(chǎn)生玷污、負(fù)效應(yīng)的不相同或不相類(lèi)似的商品上的行為。退化是指對(duì)商標(biāo)的使用不當(dāng)，餐飲行業(yè)商標(biāo)使馳名商標(biāo)成了商品的通用名稱(chēng)，徹底喪失識(shí)別性，不再具有區(qū)別功能的行為。退化是淡化中最嚴(yán)重的一種形式，商標(biāo)權(quán)人徹底失去了自己曾經(jīng)擁有的商標(biāo)。在淡化的主觀方面，傳統(tǒng)的淡化往往表現(xiàn)為故意，過(guò)失的情況很少，而自我淡化則更多為過(guò)失。不管商標(biāo)權(quán)人之外的人在實(shí)施傳統(tǒng)的淡化方式時(shí)主觀上是否存在淡化的惡意，但最終選擇某個(gè)馳名商標(biāo)進(jìn)行搭便車(chē)則是經(jīng)過(guò)認(rèn)真的主觀判斷的。而自我淡化是實(shí)施淡化主體的主觀上并沒(méi)有想淡化自己的馳名商標(biāo)的故意，更多的是因?yàn)樯虡?biāo)法知識(shí)欠缺而過(guò)失造成了淡化的后果。