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商標意味著產品的一致性，即任何時候購買有此標志的產品，在質量等方面是相同的。商標有兩方面作用：第一，促使生產者注重產品質量，保持質量穩定，這能夠提高消費者忠誠度，保證再生產。第二，這是無聲的廣告，能夠吸引消費者的注意力，加深其對產品的印象，消費者通過商標了解產品的來源，區分鑒別同類產品的質量，并做出選擇。這樣，商標成為企業在市場上展開競爭的重要工具。就未太原商標注冊來說，在轉讓或者許可方面，顯然存在著一些不確定性。例如，當事人只能依據雙方的合同確定太原商標轉讓或者許可的事實。而在相關商標獲準注冊的前提下，商標的轉讓或者許可，除了雙方當事人的合同以外，還加上了太原商標注冊證書的要素，使得商標的轉讓和許可帶有了更大的確定性。

《商標法》對馳名商標的保護規定有兩項：一是《商標法》第十三條關于對損害馳名商標的商標“不予注冊或禁止使用”的規定。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名太原商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用；二是《商標法》第五十二條關于對馳名太原商標注冊專用權的保護規定。

一個已經在市場上使用并具有一定商譽的商標，不會因為行政機關的注冊而增加或者減少該商標所代表的商譽。一個從來沒有在市場上使用過的標記，也不會因為行政機關的注冊從而奇跡般地產生商譽或者財產權。從這個意義上說，將商標行政機關的注冊行為視為財產權授予的行為，是一種錯誤的說法。未太原商標注冊通常是依據反不正當競爭法獲得保護。不過，在相關的侵權訴訟或者糾紛中，商標所有人首先要舉證證明自己就某一商標享有權利，應當受到法律的保護。而在太原商標注冊的情形下，商標所有人只要出示注冊證書，就可以證明自己就相關的商標享有權利。

“小肥羊”為通用名稱，至今商標仍處于復審階段，遭遇多年注冊未果的尷尬，2004年12月10日新京報消息），就是因為被第“（一）”條給卡住了。實際上，對待這種問題小肥羊確確實實笨了一點，把“羊”字頭上的兩點去掉一個點，就能立刻通過商標局的審核。除了“羊”字的那一個點，就不是“羊”，也就不是通用名稱了，三個字的其他筆畫和位置會被認為是“圖形”而通過審核獲得注冊。企業在具體使用的時候，只管把那一個點放上去用就是了。如此一來，競爭者是根本無法使用“小肥羊”這三個字的。因為，不論你怎么用，都是與缺了一個點的“小肥羊”的圖形相近，都是對缺了一個點的“小肥羊”的侵權。既起到了保護名稱的作用，又完全封堵了同類企業類似商標名稱的注冊。如果小肥羊早幾年就知道這么注冊，也不會在全國生出那么多的“羊”

我國《類似商品和服務區分表》將各種商品服務分為45個大類，各大類下又細分為多個小類。每個商標都必須注冊在指定的商品服務類別上，申請者應當根據自己的經營范圍，合理選擇商品服務類別。在選擇商標所要注冊的類別和子項目時應注意商標監控是指企業或個人依照商標文字或圖形，對商標動態、商標使用情況、市場商標侵權情況，以及競爭對手或特定行業內的太原商標注冊情況進行定期監測，令企業或個人可以及時、全面地了解商標使用情況。